2025年4月16日下午，由中华全国商业信息中心联合中国商业联合会主办的2025消费品市场发展论坛在北京友谊宾馆圆满收官。论坛汇聚了行业领导、专家学者以及业界同仁，以“激活与创新——共聚消费新动力”为主题，汇集各方智慧，探讨激活市场内生动力、深化创新要素融合的有效路径，推动中国消费品市场高质量发展。
首先，中国商业联合会副会长傅龙成致辞，开启论坛序幕。傅龙成指出，在 2025 年这个 “十四五” 规划收官及 “十五五” 规划蓄势之年，消费市场成为经济发展的关键聚焦点。习近平总书记指出，“内需是中国经济发展的基本动力，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求”，深刻揭示了扩大内需对拉动经济增长、推进社会繁荣的重要意义，是我国今后一个时期经济社会发展的根本遵循和行动指南。中央经济工作会议将 “大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求” 列为今年九大重点经济工作之首，2025 年政府工作报告也提出多项释放消费潜力的举措，如加大扩围消费品以旧换新，推动数字、绿色、智能、文化、健康等新型消费发展。近日，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》，从 8 个方面部署 30 项重点任务，为消费市场稳健发展规划路径。
当前，我国消费市场呈现 “量质齐升” 特点，品质化、多元化、智能化市场不断拓展，新型消费蓬勃发展。然而，面对需求收缩、预期转弱的挑战，需凝聚各方力量，以创新激活消费潜力，为我国经济高质量发展注入澎湃动能。傅龙成从行业协会的视角，对企业发展提出几点建议：一是以“供需协同”重塑消费场景，激活潜在市场。二是以“技术赋能”超越市场预期，打造消费热点。三是以“政策响应”对接国家战略，把握时代红利。四是以“生态共建”突破创新瓶颈，凝聚产业合力。
傅龙成表示，消费作为经济活力的 “晴雨表” 和社会进步的 “风向标”，其新动力的激发需要政府、企业、社会协同合作。中国商业联合会及中华全国商业信息中心将持续推动消费市场繁荣，搭建各方沟通桥梁，助力谱写消费繁荣新篇章，为中国式现代化贡献力量。相信在政策引导与市场创新的协同发力下，中国消费品市场将迎来更好的发展。
中国服装协会专职副会长杨晓东以“‘新质’进取，改革前行”作主题致辞。杨晓东表示，服装业作为基础性消费品产业与民生产业，在提升人民生活品质、推动国家经济发展和促进社会文化进步等方面发挥着关键作用。
杨晓东从制造、发展、消费三个维度诠释了服装行业的发展。从制造层面看，中国已成为世界服装制造强国。目前中国的服装生产能力和销售能力全球领先，行业科技应用水平全球领先，销售模式创新水平全球领先，中国已经发展成为世界服装制造强国。中国服装协会资料显示，全国服装行业工业企业达 17 万家，规上企业 13000 余家，直接从业人数 800 多万人，服装总产量约 700 多亿件。国内年销售数量超 400 亿件，销售总额 4.5 万亿元人民币，2024 年出口 1591.5 亿美元。在发展方面，中国服装产业正迈向高质量发展之路。行业的高质量发展依赖于新质生产力的提升，服装行业以 “科技、时尚、绿色、健康” 为核心的新的产业质态正在加速形成，创新活力、内生动力、信心底气不断增强，在改革前行中实现全面发展。国内服装品牌在实体市场占有率达 85% 以上，纺织服装行业关键业务环节数字化企业比例达 56.8%，社会责任建设与健康产品创新也取得显著进步。在消费领域，14 亿人口的大市场成为行业发展的坚实支撑。杨晓东表示，尽管中美关税战影响出口，但行业一方面通过拓展多元市场、加强品牌建设应对，另一方面提升品质，稳固和加强国内市场。国内服装消费呈现出服装消费结构持续优化、消费品质稳步提升、消费内涵更加丰富、首发经济、谷子经济、银发经济快速发展等特点，这些都将为服装行业发展带来新的市场机遇。
杨晓东表示，时尚强国建设的新征程已经开启，时尚强国建设离不开服装行业的现代化建设，也离不开一个强大成熟稳定的内贸市场。未来市场之力在于以消费势能撬动产业跃迁，以生态韧性穿透周期波动，以“中国品牌”代替“中国制造”，以需求端的文化自信与供给端的硬核创新，书写和引领品牌经济新潮流。
中国商业经济学会副会长、中国百货商业协会特聘副会长王耀以《接受不确定性》为题，深刻阐释了以不确定思维作为应对复杂世界不确定的挑战，从而战胜挑战的武器，为我们解析当前市场环境下的应对之策，帮助企业建立动态调整机制，在不确定性中寻找确定的发展方向。
航天万源实业有限公司商业地产运营负责人梁冰带来《商业项目创新突围与可持续发展》的主题演讲，对国内购物中心的发展现状和消费热点趋势进行了分析；分享了在商业项目规划运营上紧扣城市需求，精准定位市场，打造差异化场景，融入多元业态，重视长期运营管理，增强了商业项目的抗风险能力的实际案例，为行业实现创新突围与可持续发展贡献了宝贵经验。
马大姐集团CCO杨学宝先生，以《国货品牌四十年匠心突围》为题，分享实践经验。马大姐食品从创业初期到应对市场难题，展现出强大韧性，面对困难，始终坚守品质、维护消费者利益，积极布局新领域，热衷公益，为食品行业树立了榜样，输出优质经营智慧，贡献有深度的商业构想。
论坛上，中华全国商业信息中心还联合中国服装协会举办了超品牌推介活动。JU ACTIVE、Fenggy、TWOI、Bronze Lucia、UNICA五个新锐品牌的负责人分别就品牌内涵、设计、市场定位等进行了全方位的介绍，并进行了现场对接沟通，促进了品牌与零售企业的深度融合。
本次论坛不仅是思想的盛宴，更是行动的起点。与会听众共同见证了政策引领下的行业机遇，聆听了创新实践中的智慧结晶，也触摸到消费升级的时代脉搏。中国商业联合会、中国纺织联合会、中国服装协会、中国商经学会各省市商协会领导以及梦洁、马大姐、蓝月亮、雅戈尔、安莉芳、珍贝、元气森林等品牌企业负责人及王府井集团、大商集团、翠微集团、SKP、石家庄北国人百集团、西单大悦城、北京朝阳合生汇等多家商业企业代表和国际商报等主流媒体300余人共同聆听了会议。
