一、 限额以上单位化妆品类零售额下降
2024年，限额以上化妆品类零售额累计实现4356.5亿元，同比下降1.1%，增速相比上年同期下降6.2个百分点，低于限额以上单位整体商品零售额增速3.8个百分点。
二、 重大促销活动对化妆品市场影响显著
根据计算，2024年5-6月和10-11月促销期间限额以上单位化妆品类零售额累计值分别首次突破800亿元和900亿元，这四个月的和值占全年的比重从2011年的33.8%增长到2024年的40.3%，占比提升了6.5个百分点，618和“双十一”促销对化妆品市场全年销售的影响明显。
三、 全国重点大型零售企业化妆品零售额同比下降4.7%
2024年，全国重点大型零售企业化妆品类零售额全年累计下降4.7%，比去年同期回落11.4个百分点，降幅大于全国重点大型零售企业商品零售额整体降幅3.5个百分点。
四、 市场集中度在全国重点大型零售企业渠道持续上升
根据中华全国商业信息中心统计，2024年护肤品、美容彩妆品、香水市场前二十品牌市场综合占有率的和分别为55.3%、60.9%和86.3%，相比上年分别提升了1.0、1.6和0.6个百分点。
五、 中式美妆走热化妆品市场
“新中式”作为一种融合了传统文化与现代审美的设计理念，在消费市场上迅速崛起，成为众多领域的新风尚。国产美妆品牌在视觉上结合传统美学推广适合中国人的妆容理念，同时在产品设计上融合中国传统文化元素与现代审美，营造一种中式典雅的视觉效果，体现出当代消费者对传统文化的肯定与传承。
六、 消费者更加关注化妆品产品的实际功效
信息技术提升、消费观念转变、市场需求升级等多重因素推动我国化妆品消费者的品牌认知不断提升，从过去依赖品牌符号价值进行购买决策，转向更加关注产品的成分和实际功效。这种转变促使化妆品品牌加大原材料、配方和功效方面的创新提升力度，力求为消费者提供更精准的护肤解决方案。
七、 细分市场具备增长空间
各类人群对化妆品需求的日益增长，推动针对不同年龄、性别、肤质的细分市场得到较快发展。一是“他经济”崛起，男性护肤需求从基础清洁向功能性护肤拓展，市场规模扩大；二是，新一代银发族抗衰、养肤需求增长，推动品牌加大关注抗衰修复等功能的老年护肤品研发力度；三是“精细化育儿”市场快速成长，儿童产品向专业化、品质化、高端化方向发展，注重温和低敏的儿童美妆护肤品具备更大的市场增长空间。
八、 化妆品消费场景创新发展
科技迭代和消费升级推动化妆品消费场景朝着互动感更强、更为智能、便捷与个性化的方向发展。一方面是数字化和服务升级促使线下体验店从传统销售场所向互动体验中心转变。另一方面线上平台在直播讲解、试用展示和实时互动的基础上，将进一步采用VR试妆、个性化定制等技术，提升购买便捷度，并降低产品的试错成本。化妆品消费场景的创新发展，将突破不同零售渠道的空间限制，赋予化妆品市场更加丰富的消费体验。
九、 化妆品市场进一步转向绿色化、低碳化
政策引导、绿色消费理念升级以及产业整体可持续优化，三者共同作用，推动化妆品市场向绿色低碳化方向持续发展。越来越多的化妆品企业发布 ESG 报告，通过开发天然成分原料配方、采用绿色可持续或可降解包装等方式，减少对环境的影响，以满足消费者对环保和可持续发展的需求。
