一、 消费品市场持续平稳恢复
2024年是“消费促进年”，各地区、各相关部门坚持“政策+活动”双轮驱动，推动消费转向持续扩大，社会消费品零售总额实现483345亿元，同比增长3.5%。面对二、三季度消费增速放缓的情况，党中央及时果断出手，存量增量政策协同发力，积极提振市场信心、有效释放消费潜能，四季度我国消费回稳向好，增速较三季度加快1.1个百分点。
二、 乡村消费品市场增速连续快于城镇
在农村居民收支实现较快增长的推动下，乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速快于城镇0.9个百分点，自2022年以来连续第三年实现较快增长。伴随县乡商业体系建设持续推进，县乡消费市场发展步伐加快，市场占比稳步提升。包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.8%，比上年提高0.4个百分点。
三、 网上消费保持较快增长
直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显，2024年实物商品网上零售额实现127878亿元，同比增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额增速3个百分点，占比达到26.5%。
四、 实体店商品零售稳定恢复
经测算，2024年，网下商品零售额同比增长1.8%，增速较上年放缓2.9百分点。其中，一、三季度实现1.5%、1.2%的平稳增长，二季度进入线下消费淡季，网下商品零售增速放缓至0.7%；四季度在促消费政策力度加大、实体店活动增多等利好因素促进下，网下商品零售同比增长4.1%，增速较三季度大幅提升2.9个百分点。
五、 部分升级类商品零售实现较快增长
体育、娱乐用品类在上年11.2%的高增速基础上，再增长11.1%。通讯器材类同比增长9.9%，增速较上年加快2.9个百分点。以旧换新相关商品消费增速提升，家用电器和音响器材类同比增长12.3%，增速较上年大幅提升11.8个百分点；家具类同比增长3.6%，增速较上年提升0.8个百分点。
六、 餐饮消费占比提升
2024年，我国餐饮市场整体规模继续增长，餐饮收入同比增长5.3%，增速快于商品零售增速2.1个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到11.4%，较上年提高0.2个百分点。餐饮需求呈现多元化发展特点，性价比餐饮较快发展，而高品质、特色化餐饮也得到消费者青睐。
七、 全国重点大型零售企业销售回稳
根据中华全国商业信息中心统计，2024年全国重点大型零售企业零售额同比下降1.2%，零售额较上年的变化幅度明显小于2020年至2023年，表明重点大型零售企业销售趋于稳定。其中，一季度同比增长3.2%，增势相对较好；二、三季度同比分别下降4.5%、5.1%，业绩下滑压力较大；四季度在消费品以旧换新等促消费政策的推动下，市场情况有所好转，零售额降幅收窄至0.1%。
