根据中华全国商业信息中心的数据，2024年10月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）金银珠宝类商品零售额同比下降11.35%。
从10月份品牌数据来看，珠宝首饰销售前十位品牌包括周大福、老庙黄金、老凤祥、六福、周生生、中国黄金、周大生、潮宏基、明牌和金至尊。这些优势品牌的市场综合占有率整体有所增长，根据统计，10月前十位品牌市场综合占有率的和为64.38%，与去年同期相比增长2.56个百分点，环比提高1.03个百分点。2024年10月前十品牌中，周大福表现较好，市场综合占有率与同期相比提高了1.41个百分点。
近年来，随着年轻一代的消费者逐渐成为消费市场上的主力军，其消费观念也在悄然改变金银珠宝市场的格局。如今，消费者不再仅仅将金银珠宝视为保值工具，更将其视为自我表达和时尚宣言的载体。这一态度转变推动着金银珠宝行业在产品设计、营销策略和销售渠道上的创新。产品设计上，金银珠宝与国风、古法、珐琅等元素相结合的饰品越来越受到消费者追捧；在营销策略上，消费者则更加注重产品的“情绪价值”，除了青睐时尚风格与个性化元素突出的产品外，品牌的故事与文化内涵也成为吸引当代消费者的重要因素之一；在销售渠道上，各传统珠宝首饰品牌纷纷通过渠道创新，以IP联名、跨界合作等方式获得消费者的喜爱。
