根据中华全国商业信息中心的监测数据，2024年5月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）服装类商品零售额同比下降8.0%，童装类商品零售额同比下降10.0%。
从5月份品牌数据来看，在监测范围内的童装商品零售平均价格与上年同期相比基本持平。
从价格分布情况看，零售平均价格分布在100-400之间的童装品牌219个，数量同比增加6.83%，其中，平均价格在100-200元的品牌市场综合占有率相比上年同期提升了1.57个百分点，平均价格在200-300元的品牌市场综合占有率提升了1.54个百分点。
前十位品牌包括FILA、安踏、巴拉巴拉、adidas、NIKE、三六一度、李宁、特步、安奈儿和Paw in Paw，优势品牌市场集中度有所回落，前十位品牌市场占有率的和值为39.84%，低于上年同期和今年上月值。其中安踏市场表现较为突出，市场占有率由上年同期的6.07%提升为6.87%。巴拉巴拉的市场占有率也提升了0.48个百分点。
童装在前些年是零售额、零售量增长比较好、逐步稳定消费升级的品类，从今年的表现来看，童装市场也呈现出消费趋缓、在保证品质的基础前提下追求性价比的需求特征，同时出生人口的减少也对童装市场造成一定影响。5月份，全国重点大型零售企业中童装零售额降幅高于整体服装类2个百分点，零售量降幅高于整体服装0.24个百分点，其中，平均价格在100-300之间的品牌市场份额提升，而均价在100元以下和300元以上的品牌市场份额则均有所回落，且从各优势品牌情况来看，安踏、巴拉巴拉、三六一度、李宁等民族品牌5月相比上年同期表现提升，NIKE、Adidas占有率有所回落。
