根据中华全国商业信息中心的监测数据,2024年5月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)服装类商品零售额同比下降8.0%,男西装类商品零售量同比下降6.1%。
从2024年5月份品牌数据来看,在监测范围内男西装商品零售平均价格与去年同期相比有所下降,同比下降7.0%。从品牌销售来看,平均价格在0-500元、500-1000元、5000元以上的品牌市场综合占有率较去年同期分别提高3.2、0.9和1.1个百分点;平均价格在1000-2000元、2000-3000元、3000-5000元的品牌市场综合占有率较去年同期分别下降0.5、3.8和0.9个百分点。
前十位品牌包括雅戈尔、比音勒芬、九牧王、金利来、威可多、报喜鸟、沙驰、罗蒙、路卡迪龙、萨巴蒂尼,品牌集中度略有下降,前十位品牌市场品牌综合占有率合计为31.58%,较去年同期下降0.37个百分点,与上月相比下降0.36个百分点。其中雅戈尔男西服市场综合占有率相较去年提高0.05个百分点,市场表现较好。
服装市场正从疫情基本结束后的快速恢复阶段转向2024年的平稳发展阶段。限额以上单位服装零售额在2023年前5月、前6月同比增长17.4%、15.5%的基础上,2024年前5月、前6月分别实现1.4%和0.8%的平稳增长。近两年男西装在全国重点大型零售企业中的销售情况好于服装市场平均水平。2023年5月,男西装零售量同比增长19.3%,增速高于服装零售量增速4.9个百分点。2024年5月,男西装零售量同比下降6.1%,降幅低于服装零售量降幅2.2个百分点。
在消费升级趋势不变、有效需求仍有不足,消费潜能尚未充分释放,市场销售承压发展的背景下,男西装市场呈现出两端品牌(高端品牌和平替商品)市场份额提升、质价比引领消费选择、品牌着力提升体验价值情感价值的发展特点。
面对机遇与挑战并存的男西装市场,雅戈尔坚持“存量与增量并举”,持续推进品牌力建设。坚持“破立并举”,持续推进卖场结构调整。坚持“激励与考核并举”,持续推进运营质效提升。通过坚持创新驱动、完善品牌矩阵、探索以时尚体验馆为载体的新零售模式等措施,进一步增强品牌核心竞争力,巩固行业领军品牌地位。