一、 限额以上企业家电零售额略有增长
2023年，尽管房地产市场下行给家电销售带来了挑战，但家电行业通过多渠道销售、产品创新和政策支持等措施，实现了市场的逐步恢复和增长。2023年，我国限额以上企业家用电器和音像器材零售额达到8719亿元，相较于去年同期实现小幅增长，同比增速为0.5%。增速相比上年同期提升4.4个百分点。
二、 全国重点大型零售企业零售额增速显著提升
2023年，全国重点大型零售企业家用电器类商品零售额同比增长11.8%，增速相比去年同期上升19.3个百分点。其中，多数家电品类实现销售较快增长：空调类、洗衣机类和微波炉类零售额增速较为领先，同比增速分别达到17.0%、19.3%和37.6%。电冰箱类、彩色电视机类、吸尘器类、电磁炉类零售额也呈现较快增长，同比增速分别为12.3%、10.9%、10.0%、14.7%。
三、 品牌集中度较高，进一步向头部品牌集中
2023年，家电品牌集中度较高，14类家电商品中，前十位品牌综合占有率超过80%的有10类，前三位品牌市场综合占有率超过50%的有6类，第一位品牌市场综合占有率超过20%的有7类。
与2022年相比，第一位品牌市场综合占有率上升的有8类，前三位品牌市场综合占有率上升的有7类，前十位的品牌市场综合占有率提升的有5类。整体而言，家电市场品牌集中度进一步提高，特别是向少数的头部品牌集中的趋势更为显著。
四、 绿色节能补贴和以旧换新政策加速市场更新换代需求
政府推出的绿色节能补贴和以旧换新政策发挥了积极作用，有效激发了消费者对高质量、高科技含量、绿色环保家电产品的兴趣，促进了升级产品的市场普及。根据国务院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，到2027年，废旧家电的回收量预计将比2023年增长30%。政策不仅推动家电产品的更新换代，还将促进家电制造商加大研发和生产符合绿色节能标准的产品，有助于推动家电行业的可持续发展。
五、 家电产品价格将维持相对稳定的水平
预计2024年家电产品的价格将保持在一个相对平稳的水平。随着全球供应链的逐步恢复和优化，原材料和零部件的供应变得更加稳定，有助于降低生产成本；技术持续创新和生产规模扩大有效降低了制造成本；消费者在购买家电时越来越重视性价比，这种消费理念的转变促使企业在定价时必须更加精细和审慎；电子商务兴起提高了价格信息可比性，进一步促进了家电产品价格的透明度和稳定性。
六、 家电产品将趋向于更高的智能化和互联互通
在数字化、网络化普及的时代，家电产品不仅要满足基本生活需求，还需满足消费者在信息交流、智能控制等方面的进阶需求。家电产品开始集成更多的人工智能功能，如自然语言处理、机器学习和计算机视觉等，使得家电不仅能够响应简单的指令能够更加智能地理解和预测用户的需求。物联网技术的广泛应用将实现家电间的互联互通，构建智能家庭生态系统。5G通信技术的推广将进一步提升家电产品的连接速度和稳定性，推动智能家居的发展，实现多设备协同工作，提供连贯一致的智能体验。
七、 销售渠道加速变革，呈现多元化、合作化趋势
家电销售渠道的多元化正在成为常态。虽然传统实体店仍然是重要的销售点，但线上电商平台、基于社交媒体的营销策略、以及跨境电商平台等新兴渠道正迅速增长。企业通过这种多渠道策略，能够更有效地触及广泛的消费者群体，满足他们的购物偏好和需求。合作化成为家电销售渠道的一个重要趋势。企业开始寻求与不同领域的合作伙伴建立联盟，共同开发市场。家电制造商与家居装饰品牌、在线零售商等建立合作，通过资源共享和互补优势，提升销售业绩。
八、 家电消费将更加注重休闲化、娱乐化、时尚化
消费者在追求家电产品基础功能的同时，也期望它们能够带来更高层次的生活享受。休闲化在家电产品中的体现，在于它们尝试营造出一个放松身心的家居环境。娱乐化则通过家电产品的多功能性和互动性得到体现。智能游戏机和虚拟现实设备等不仅提供沉浸式的娱乐体验，还通过社交功能让用户与家人朋友共享快乐。时尚化则反映在家电产品的设计和外观上，更加注重线条流畅、色彩搭配和材质选择，以适应不同风格的室内装潢。
九、 以技术创新为核心的新质生产力将引领行业发展
随着我国经济迈向追求高质量发展的关键时刻，国家提出了发展新质生产力的战略，旨在引导和适应经济发展的新趋势。这种发展模式强调提升经济增长的质量和效益，而非单纯追求规模扩张和速度提升。在此背景下，家电行业作为国家制造业的重要组成部分，正处于转型升级的关键时期，经历着从传统制造向新质生产力的深刻转变。这一转变不仅聚焦于技术创新，还涉及整个产业链的全面升级。随着创新技术的深入应用和不断成熟，家电行业将迎来一个以用户需求为导向、以技术创新为支撑的全新发展阶段。
