根据中华全国商业信息中心的监测数据，2023年7月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）洗涤用品类商品零售额同比下降2.33%，香皂类商品零售额同比下降2.08%，环比增长8.67%。
从品牌销售来看，平均价格在10-20元的品牌市场综合占有率增长最快，相较去年同期增长13.53个百分点，平均价格在5-10元的品牌市场综合占有率相较去年同期下降6.79个百分点。
前十位品牌包括舒肤佳、力士、雕牌、六神、立白、上海、满婷、红贝缇、滴露、超能，品牌集中度进一步提升，前十位品牌市场综合占有率合计为54.48%，与去年同期相比增长3.33个百分点，与上月相比增长1.52个百分点。在国家发展、民族自信的带动下，国产品牌市场表现较为强劲，雕牌、六神、上海市场综合占有率与去年同期相比分别提高1.64%、0.58%、0.57%。
国产品牌步入品质化、多元化、高端化、精细化发展道路。雕牌、立白精细化专研，推出除菌除螨内衣专用皂、宝宝衣物皂，为特定消费群体提供更加贴合需求的产品；六神结合品牌优势，推出皂驱蚊，开拓新市场；满婷除螨皂、上海家化固体硫磺皂针对皮肤管理为消费者提供更专业的产品；蜂花皂作为老牌国货，坚持守正创新，在保证品质的同时，让利消费者、坚守社会责任。
满足用户特定需求的产品更加容易获得市场认同，深耕产品、用心沉淀，是品牌发展不可或缺的品质。中国香皂行业市场快速增长，企业需加强科技创新、市场推广以迎合消费者不断增长的新需求。
