根据中华全国商业信息中心的监测数据， 2020年5月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）牙膏类售额同比下降11.49%，环比下降3.18%。
从5月份单月品牌数据来看，牙膏平均价格与去年同期相比基本持平，零售价集中在10-20元之间。平均价格在10-20元之间品牌综合占有率同比增长5.14个百分点，平均价格在10元以下的品牌综合占有率同比下降5.09个百分点。
前十品牌包括云南白药、黑人、舒客、佳洁士、中华、冷酸灵、高露洁、舒适达、纳美纳米、纳爱斯，市场集中度合计为59.78%，同比上涨0.26个百分点，环比上涨0.76个百分点。目前牙膏市场开始逐渐朝向功能细分化发展，各品牌抓住机会，大展身手，抢占市场份额。
牙膏作为日用消耗品，在我国市场潜力巨大，作为国产品牌的云南白药牙膏近些年定位准确，持续发力，打破长期以来被外国品牌占据优势的市场环境，成功跻身牙膏市场第一阵营，市场综合占有率与去年同期相比提高0.36%。舒客品牌也表现优异，市场综合占有率与去年同期相比增长1.15%。
