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化妆品销售增速仍处低位,性价比高的品牌发展提速
2017-05-03    

一、化妆品零售额增速仍处低位

    根据国家统计局发布的数据,2016年我国限额以上企业化妆品类零售额为2222亿元,同比增长8.3%,增速相比上年回落了0.5个百分点,也是自2012年以来化妆品类零售额增速的连续第五年回落。化妆品市场的个位数增长开始趋于常态化。

    根据中华全国商业信息中心的统计数据,2016年全国重点大型零售企业化妆品类零售额同比增长1.9%,虽然相比上年略有回升,但仍大幅低于2013年以前的增速水平。

二、全年月度增速走势基本平稳

    根据国家统计局的统计数据,2016年限额以上企业化妆品类零售额月度增速虽然有一定的波动,但从全年来看基本平稳,没有呈现出向下或者回暖的趋势。其中,1-2月、12月零售额增速最高,分别为11.4%和11.0%。

三、美容彩妆品同比正增长,护肤品、香水同比下降

    根据统计,2016年全国重点大型零售企业主要的化妆品品类中,只有美容彩妆品实现了零售额的同比正增长,增速为0.9%,护肤品零售额同比下降2.1%,香水零售额同比下降6.4%。与上年相比,三个品类零售额增速均有明显回落,其中香水市场回落幅度最大,增速低于上年近10个百分点。

四、零售价格同比上涨1.1%

    根据国家统计局发布的数据,2016年我国化妆品零售价格同比上涨1.1%,涨幅相比上年提升了0.5个百分点。

五、性价比高的品牌发展提速

    在反腐倡廉的大背景下,我国市场中公务消费、送礼消费大幅减少,前几年以护肤品、香水等为代表的高端化妆品市场销售火热的现象得到了冷却,一方面,高端化妆品销售增速的下滑拉低了整体市场的增速,另一方面,消费回归常态,一些面对大众消费者的性价比高的品牌快速发展起来。

    此外,除公务消费、送礼消费明显减少,我国高资产的消费者也正在发生变化,表现为由前期的“面子” 、“大牌”炫耀性消费逐渐回归成熟和理性,从其它市场来看,这几年拥有财富的中产阶级及以上消费者对于品牌消费的去LOGO化很明显,转而关注体验性更好并能更好彰显个人风格、气质的品牌,这些品牌相对小众,性价比也更高。

六、线上销售快速增长

    首先,我国消费者越来越倾向于网络购物,消费习惯已经形成,而化妆品是我国在线购物最受欢迎的品类之一,网络购物平台有更多的品牌和更多类型的产品能够满足消费者多样化而又细分的需求。根据星图数据发布的《2016年线上化妆品消费大数据白皮书》,虽然2012年以来化妆品电商增速整体有放缓趋势,但至今仍然保持了两位数的较快增长,且线上市场呈现出高端化的趋势。

七、我国化妆品市场仍有较大增长空间

    根据新华社刊载的文章,统计显示,我国目前人均化妆品消费额每年不过35美元,而日韩等发达国家普遍达到200美元以上的水平。近些年尽管面临经济放缓和消费品市场增长放缓的挑战,但我国化妆品市场随着我国人均收入水平提升、中产阶级崛起下消费需求的升级,未来仍将有较大的增长空间。

    此外,近两年化妆品的海外购物热也表明,我国消费者对于化妆品的需求仍没得到充分满足,市场仍有未被填补的空间,只要国内化妆品企业把产品品质提上去、同样品质的中高端品牌价格降下来,就有可能把这些海外购的消费留在国内,带动市场较快增长。

【来源:中华全国商业信息中心】

更新于2016-06-28 14:23:25
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