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家纺零售增速降幅收窄,大家居成为行业发展趋势
2017-05-03    

一、零售额增速降幅收窄

    根据中华全国商业信息中心数据,2016年,全国重点大型零售企业针纺织品零售额同比下降6.1%,降幅相比上年收窄2.0个百分点;床上用品零售额售额同比下降3.4%,降幅相比上年收窄7.4个百分点。

二、品牌家纺平均单价下降

    2016年全国重点大型零售企业床上用品套件平均单价为535元,比上年下降79元;床上用品各种被平均单价为492元,比上年下降33元。

三、品牌集中度出现分化

    2016年,我国家纺各品类品牌集中度出现分化,其中床上用品市场品牌格局基本稳定,床上用品套件前十品牌市场集中度略有上升,从2015年的34.5%上升至35.2%;而床上用品各种被前十品牌市场集中度略有下降,从2015年的29.8%下降至29.2%。

四、领先品牌份额上升,罗莱优势明显

    从床上用品市场份额情况来看,优势品牌的市场份额持续上升。其中,2016年罗莱市场综合占有率为9.4%,较2013年上升1.5个百分点;梦洁市场综合占有率为6.7%,较2013年上升0.2个百分点;富安娜市场综合占有率为5.4%,较2013年上升0.6个百分点;水星市场综合占有率为2.6%,较2013年上升0.2个百分点。

五、国产品牌主导市场

    中国作为名副其实的纺织大国,拥有完整的产业链和相对较低的劳动力成本,而且罗莱、梦洁、富安娜、恒源祥等内资家纺品牌介入市场时间较早、知名度较高,在市场上占据着主导的地位。根据中华全国商业信息中心数据,2016年床上用品套件和各种被前十品牌均为国内品牌,外资品牌无一涉足。

六、线下品牌对网上销售形成明显支撑

    近年来罗莱、梦洁、富安娜等知名家纺品牌线上运作更趋成熟,线上线下互动明显,线下品牌对网上销售的形成明显的支撑。数据显示,线上和线下知名品牌的重合度非常高,2016年双十一床上用品排名前20的店铺有10家与线下排名前20 的品牌是重合的,这表明,未来电商时代,家纺线上销售的繁荣,依然需要依靠线下知名品牌的发展。

七、新常态下行业转型升级更紧迫

    随着中国经济转型深化,行业步入“新常态”,家纺市场也亟待转型升级:首先,外需下降使得内需承压,统计数据显示,2016年1-8月,我国纺织品服装累计出口额为1783.37亿美元,同比下降3.33%,出口的放缓,必然有给国内市场造成压力。其次,我国家纺企业同质化严重,千店一面,万店同品,未来家纺企业依靠规模扩张的逻辑已经不存在,必须培养出面向消费者的专业经营能力。第三, 80、90后消费个性化特点突出,网购已成为年轻消费群体的购物习惯;富裕的中产阶层消费群体越来越聚焦于高品质的居家生活方式,企业要想获得消费者的青睐,需要重新思考如何用商品、服务、体验吸引消费者,打造出自己的品牌符号。

八、“大家居”成为行业发展趋势

    随着消费需求从单一产品的需求上升到整个生活方式的需求,我国家纺行业也经历了从“布艺时代”到“大家纺”时代,从“大家纺”时代到主张生活方式的“大家居”时代,家纺产品也从实用消费品转型为流行时尚品。尤其是自2012年以来,传统企业进入调整期,企业纷纷探索转型之路。在此背景下,传统家纺企业纷纷做出调整,从单一品类向大家居转移的企业屡见不鲜,例如,罗莱家纺更是更名为“罗莱生活”,投资成立向智能家居、智能硬件等领域发展的基金,加速家居生活一站式服务商转型。

九、家纺、家居融合,一体化发展

    目前,家纺、家居相对独立,跨界经营的企业相对较少。但在未来,家纺、家居的行业边界将会逐步模糊,呈现一体化发展的趋势。随着消费者消费水平的提升、消费结构的升级,消费者对产品的需求不仅仅体现在家纺产品本身,而会更加关注其文化品位,特别是与整体家装风格的匹配性。尤其在“大家居”的概念下,这种融合已经愈来愈明显。家纺企业与家具、家饰、室内设计企业的抱团发展,也给消费者提供了一站式、一体化的家居解决方案和服务。

【来源:中华全国商业信息中心】

更新于2016-06-28 14:23:25
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