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2016年中国白酒市场销售分析
2017-04-28    

1、2016年全国重点大型零售企业白酒市场同比增长较好

    根据国家统计局的统计数据,2016年我国限额以上企业(单位)烟酒类商品零售额同比增长9.3%,增速相比上年回落了3.4个百分点。

    根据中华全国商业信息中心的统计,2016年全国重点大型零售企业烟酒类商品零售额同比下降6.8%,其中,酒类市场实现零售额同比增长3.3%,在全国重点大型零售企业整体零售额下降0.6%的环境下,表现较为突出。

    在主要品类中,2016年全国重点大型零售企业白酒类零售额同比增长6.5%,不仅高于整体酒类市场的增速,而且高于啤酒增速6.5个百分点,高于葡萄酒增速12.5个百分点。2015年的销售情况也呈现出同样的特点,白酒类商品零售额降幅相对最窄。

图表1:2015、2016年全国重点大型零售企业酒类市场主要品类商品零售额增速(%)

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数据来源:中华全国商业信息中心

2、白酒市场优势品牌销售分析

     根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的品牌销售统计数据,2016年白酒市场中综合占有率排名前十的品牌跟2015年相比,有九个相同的品牌,且这些品牌近两年的市场地位基本稳固,排名变动不大。

    随着我国整体政治、经济环境的变化,我国消费品市场也随之发生了较大改变,即高端、送礼消费得到遏制,整体消费下移和回归理性,在白酒市场中,体现为高端酒消费明显下降,而具备高性价比的品牌如“牛栏山”、“红星”等受到市场欢迎,根据统计,这两个品牌2016年的市场销售排名相比上年均提升了一位,此外,以“海之蓝”为高性价比主打产品的“洋河”表现最为突出,中华全国商业信息中心调查的全国重点大型零售企业数据结果显示,2016年“洋河”在100-200元价位的白酒市场中销售排名第一位,此外,作为绵柔品质的首创者,2016年“洋河”在绵柔型白酒市场销售排名也稳居第一。

3、白酒市场未来发展趋势

    从消费人群结构来看,我国白酒消费习惯和消费基础短时期内不会改变,再加上我国独特而传统的酒文化、社交文化、商务文化,决定了白酒在我国未来一段时期内仍将有很强的消费黏性,而除了消费以外,独有的收藏、投资属性也是我国白酒市场平稳增长的一个很重要推动力。结合以上因素及整体消费环境,预计2017年全国重点大型零售企业白酒类市场零售额增速将稳中略升,实现同比增长4.5%左右。

【来源:中华全国商业信息中心】

更新于2016-06-28 14:23:25
更新于2015-04-29 15:04:53
更新于2016-12-06 16:28:44
更新于2014-06-13 09:53:13