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工商总局:严禁代言虚假广告将入广告法
2010-03-09    

  严禁代言虚假广告将写入《广告法》

    工商总局局长称,网上开店是否实名制尚未确定

    正在修订的《广告法》将写入严禁代言虚假广告,名人虚假代言可能承担连带责任;个人开网店是否采取实名制目前还尚未确定。昨天(8日),国家工商总局网站挂出消息,工商总局局长周伯华就名人代言、网络商品交易实名制等热点问题做出答复。

    名人代言应加强自律

    名人代言虚假广告一直遭到谴责,却从没受到过政府部门的惩罚。工商总局局长周伯华为此表示,从法律上讲,不论是不是名人,只要从事了虚假违法广告的发布活动,对消费者、对社会造成不良影响,都应承担连带责任,这一点在去年的《食品安全法》中已有明确规定。

    目前工商总局正在提请修订的《广告法》,也会把这一点写进去。

    目前由于相关立法工作还在进行中,因此名人虚假代言还没有受到处罚。但随着法律的完善,今后只要有代言虚假广告行为,并损害了消费者合法权益,就一定会承担连带责任。因此名人从事广告代言就更应树立社会责任感,加强自律。

    实名制两种形式供选择

    针对前段时间盛传的网上开店要实行实名注册的消息,周伯华说,网络商品交易是否采取实名制,现在看法不一。

    仅就实名制来说也有两种形式供选择,一种是到执法部门实名登记,一种是向网络商实名登记。究竟采用哪种方式,还需要在立法立规过程中广泛听取意见后再确定,让消费者和经营者满意。

    周伯华指出,对于违法经营者,无论实名与否,只要有违法行为,都要承担责任。

    对于去年的“农夫山泉”事件,周伯华表示,海口市工商局没有认真落实规章制度,违规发布食品安全信息,执法程序上出了问题。   新京报

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